In Vestigium por Jorge Anaya

En esta ocasión te comparto la Segunda Parte del video de la entrevista que me hizo Gabriela Warkentin en el programa Defensora del Televidente del Canal 22

Estimado lector, comprender en toda su extensión y cabalidad el concepto de insight es de suma utilidad para un nutrido grupo de profesionales de la mercadotecnia ( Brand Managers, Planners y creativos de distintas categorías de agencias como son publicidad, digitales, relaciones públicas, medios, promociones, opinión pública, In-Store , etc.). Estoy totalmente convencido de que la búsqueda de insights ya sean del consumidor, del elector, del medio, del shopper , o de la marca son la principal fuente de ingresos para los investigadores de toda índole. Sobre la definición de insights se han utilizado ríos de tinta y muchos bites en el ambiente digital, sin embargo no esta por demás que te detengas unos instantes a visitar la siguiente liga en la que blogero  Tristán Elósegui nos responde una pregunta importante.  ¿Qué es insight ? http://tristanelosegui.com/2013/04/17/que-es-un-insight/ Mauro Rodríguez Estrada   gran pensador del tema ...

Estimado Lector, esta noticia nos hace revisar el concepto de SoLoMo (Social Local and Mobile) el cual se consolidará por acuerdos como los firmados entre una de las redes sociales de mayor preponderancia y la plataforma de mapas y geo codificación Pitney Bowes. Por lo que te invito a que no dejes de echarle un ojo a la nota cuya liga aparece a continuación: Pitney Bowes e Twitter firmam acordo para soluções de localização 1,000 Gracias por la atención prestada a este post ! 

Estimado y Fino lector de este espacio digital cuya misión es intentar construir el mapa más completo posible de los flujos y reflujos que los vertiginosos avances en la tecnología digital esta imponiendo a la comunicación, la publicidad y el entretenimiento así como se va empoderando el consumidor y como la suma de todos estas causas produce el cambio de conductas de consumo. Es por lo antes expuesto, que te invito a que revises la liga siguiente en la cual la consultora Daymond Worldwide  revisa un fenómeno asociado con la creciente tendencia para la industria del retail asociada al crecimiento de las tiendas virtuales. 1,000 Gracias por la atención prestada a este post ! Retailers face major test: News from warc.com

Causa Exceso Inventario no vendido de publicidad online Efecto Real Time Bidding Estimado Lector, desde mi perspectiva no hay que dejar de seguirle los pasos a dos firmas que son importantes actores en la complicada arena de las pujas en tiempo real (RTB) al momento de la compra de espacio publicitarios online, me refiero a Pubmatic y Digilant . El anterior  post  de este Blog revisa la manera en que se vinculan  Big Data, Cloud y RTB.  http://quehacerinvestigium.blogspot.mx/2013/12/real-time-bidding-100-milisegundos-para.html Luego entonces, el colofón del interesante ensayo cuya liga esta líneas abajo apela a un elemental atributo de Best Practices , a saber, transparencia . The Evolution of Ad Tech | MIT Technology Review Por la atención prestada y los comentarios. 1,000 Gracias! 

RTB APELA BIG DATA Y CLOUD! Estimado Lector. Si eres de lo que cree que la compra tradicional de medios ya murio, creo que debes echarle un ojo a este video donde Accenture y Digilant nos presentan su posición desde la Madre Patria. De parte de Accenture el ponente fue  Jose Luis Florez  y de Digilant el representante fue  Pedro Robert .

Un poco de historia sobre los posgrados en estadística. Entrevista con Federico O’Reilly Togno El primer posgrado en estadística en México se creó en el Colegio de Posgraduados de la Universidad Autónoma Chapingo en 1964. Una segunda alternativa surgió en El Colegio de México algunos años después. En entrevista, el Dr.  Federico O’Reilly Togno  nos comparte su experiencia como protagonista de los primeros pasos de la UNAM para dar un posgrado en estadística, los cuales al principio fueron un poco accidentados hasta lograr, ahora, figurar como un posgrado de calidad de CONACYT, con muchas historias de éxito.  Para llegar hasta aquí el Dr. Federico O’Reilly Togno hace un breve recorrido por la historia de las matemáticas en México donde sobresalen figuras como Don Sotero Prieto, autodidacta y pieza clave en el desarrollo de esta disciplina en el país. Y Manuel Sandoval Vallarta, destacado físico, quien fuera alumno de Albert Einstein, profesor en el Instituto Tecnoló...

10 trends that will shape consumer mindset and behavior in 2014

Can Neuromarketing Get Its Groove Back? Part 1

Making Sense of Big Data: Needles of Insight, Haystacks of Numbers | Korn/Ferry Briefings and Institute

Estimado y Fino lector ahora que tenemos en puerta la final del fútbol mexicano, creo que es momento de resaltar la relevancia de este deporte que es más que eso, es a mi leal saber y entender una de las fuentes de entretenimiento más importantes a nivel mundial. Que conste que estas ideas que te comparto de ninguna manera intentan ser desde el punto de vista de un análisis de deporte en si, del cual soy un neófito irredento. Más bien tienen que ver con los medios masivos de comunicación, la industria de la publicidad, el enorme negocio del entretenimiento y finalmente como un fenómeno de los intereses de los mexicanos como sociedad. Aclarado lo anterior. Continuaré mencionando que los que saben de este deporte coinciden que la facilidad de sus reglas de juego y lo mínimo de la inversión que requiere lo hacen el gran favorito.  Una persona que realmente sabe de este deporte es  ArturoBrizio Carter   (Ex- árbitro internacional de México) en un interesant...

Estimado y Fino Lector, si en tus estrategias de comunicación estas utilizando varias aplicaciones móviles, no dejes de echarle un ojo a esta pieza de web analytics  y las soluciones propuestas. iPhone, Android, Windows Phone con Nokia, todas estas plataformas y sistemas operativos imponen retos a las métricas y a los analytics. Por ejemplo, un dispositivo con una App desarrollada en Xcode con una App desarrollada en JavaScript/HTML5 puede terminar mostrando dos browsers únicos a través de diferentes Apps. Por ejemplo, un dispositivo con una app desarrollada en Xcode y una app desarrollada en JavaScript/CSS/HTML5 puede terminar mostrando dos browsers únicos a través de diferentes apps.  Mediciones en el Cambiante Panorama de las Aplicaciones Móviles - comScore, Inc

La prestigiosa HBR (Harvard Business Review) nos presenta un nuevo mantra!  Big  Data demands Big Context Los detalles de este ensayo escrito por Jess Neill los puedes conocer en la siguiente liga: http://blogs.hbr.org/2013/12/big-data-demands-big-context/?goback=%2Egde_2316155_member_5813999209614954500#%21 Mi perspectiva sobre el tema es sobre la asociación que tiene este tema con la planificación de medios. Es decir, cuando un planificador considera en su proceso el contexto en el cual se consume el contenido, esta aproximándose hacia la RECEPTIVIDAD, entendida esta última como el engagement entre el contenido, el medio, el consumidor, generado por las circunstancias en las cuales se dió el contacto. 1,000 Gracias! por la atención prestada y por los comentarios.

Estimado Lector, esta es una noticia que merece tu atención! Se trata de un trigger para que el BIG DATA se consolide como una práctica de Analytics . Este importante fondo que tendrá su sede en Irlanda servirá para: Apoyará asociaciones estratégicas de tecnología vinculadas a Big Data. Fomentará alianzas estratégicas. Promoverá el reclutamiento del talento al más alto nivel Apoyará la creación de soluciones para nuevos datos y analytics. Apoyará a los clientes de KPMG a resolver los desafíos empresariales críticos en áreas como nuevas fuentes de ingresos, gestión de riesgos y optimización de costos "Las empresas más exitosas serán aquellas que no solo colecten datos, sino que puedan destilarlos para traducirlos en insights" Comentó un alto directivo de KPMG en Irlanda. Los detalles los puedes encontrar en la liga de líneas abajo. Como siempre, 1,000 Gracias! por la atención y los comentarios a este BLOG. http://www.businessandleadership.com/business...

Estimado Lector te invito a que visites este reporte de Parametría , casa de investigación en opinión pública de Francisco Abundis . Los tópicos que a mi leal saber y entender son relevantes: Impacto de la reelección sobre capacidad y profesionalismo de puestos de elección popular. Evaluación del desempeño de puestos de elección popular. Favorabilidad hacia la reelección. Favorabilidad hacia las candidaturas independientes. La reforma político-electoral en la opinión pública

Estoy totalmente convencido que el futuro de la comunicación mercadotécnica y del entretenimiento ha llegado en un punto de no retorno en cuando a su vinculación con los dispositivos móviles. Y para muestra basta un botón. Te invito que revises la líga a la que me refiero líneas abajo. Entretanto, te comparto mi perspectiva con relación a este hot topic : Bondades de Plataformas de Localización vía Móviles Seguridad Pública Oportuna Atención a Emergencias  Gestión de Riesgos Identificación.- Fortalecer la seguridad en el proceso Analytics con aplicación a Big Data Estrategias de Publicidad.- Tanto Indoor como Outdoor. Así como B2C y B2B Apoyo en la Construcción de Estrategias de shopper Reto que imponen las necesidades del mercado: El logro de una transición sin problemas entre la navegación al aire libre y bajo techo requiere de teléfonos con tecnologías de localización híbridas que fusionen mediciones de señales procedentes de l...

Al iniciar esta semana me encontré con este twitt , sobre el cual  # PortalTIC http:// goo.gl/wICZCS    me voy a dar la licencia de compartirles mi perspectiva sobre el tema: Tecnología digital, llama más Tecnología Digital! Este tópico que me fascina y que los expertos del tema denominan con el término engogénia el cual ya he descrito en anteriores posts de este Blog (sic  http://quehacerinvestigium.blogspot.mx/2013/08/nomofobia-fomo-el-contexto-social-y-de.html ) La asociación que tiene la tecnología con el engagement   en toda la extensión de la palabra. Ya que Mauricio Morgado Castillo , responsable de innovación tecnológica del Centro de Estudios de Lenguas Extranjeras de la UNAM , nos explica que el considerar el diseño responsivo en la construcción de sites para móviles se ha convertido en una tendencia que adecua el tamaño de la página al dispositivo donde se visualiza, adaptando las dimensiones del contenido y mostrando los elementos ordena...

Y sigue la mata dando!.....Mi Estimado Lector, se trata de más hipótesis sobre la compra de Topsy Analytics de parte de Apple . En este video de Bob Lederer al cual te invito a que el eches un ojo. Se palentean las visiones de periodistas británicos como Matt Warman del The Daily Telegraph y James Vincent del The Independent. También te recomiendo la sección dedicada al innovador coach de investigadores, Tim Ressmayer que presenta su producto para asesorar a los altos ejecutivos del gremio de la investigación ante los amenazantes retos de la era digital, como Big Data por ejemplo.

En la línea de algunos post de este Blog. La casa de investigación en opinión pública Parametría de Francisco Abundis , nos informa a través de una de sus piezas que ni con esfuerzos tan intensivo de comunicación como EL BUEN FIN se pueden revertir una tendencia negativa en el rubro de confianza del consumidor.   El Buen Fin: ¿solo para unos cuantos?

CONFIANZA CONSUMIDOR MINADA POR PERCEPCIONES NEGATIVAS DE ECONOMÍA CUALITATIVAMENTE ES UN FUERTE FRENO PSICOLÓGICO AL CONSUMO http://www.inegi.org.mx/inegi/contenidos/espanol/prensa/comunicados/indcon.pdf    Nada más pernicioso para la conducta de consumo que esta se vea seriamente paralizada por una percepción catastrófica de la evolución de la economía en el mediano y largo plazo. Esto querido y estimado lector es lo que nos reporta el INDICE DE CONFIANZA DEL CONSUMIDOR construido por el INEGI . En su serie original, en el penúltimo mes del año en curso el ICC se situó en  88.7 puntos (enero de 2003=100). Dicho nivel fue (-)5.8% menor al alcanzado en  noviembre de 2012, cuando había sido de 94.2 puntos. Como catedrático de conducta del consumidor que por más de 20 años he sido en la Universidad Iberoamericana y como profesional de la investigación cualitativa también, estoy convencido que uno de los grandes retos de los profesionales de la mercad...

En la misma línea de Social Listening que he tratado en este Blog me encuentro con esta noticia que reseña Bob Lederer . No dejes de echarle un ojo al video de líneas abajo. Mi perspectiva: El conocer las emociones y sentimientos que se expresan a través de estas súper plataformas es ya un imperativo para los profesionales de la comunicación digital. En lo particular de esta relevante plataforma de microbloging que es Twitter que es donde se aplican las metodologías propietarias de Topsy Analytics . Compras como la reseñada son una muestra de que ya no se puede manipular la información que se entrega al consumidor, y que ahora el filtro de las redes sociales esta convirtiéndose en una forma inteligencia colectiva que requiere ser seriamente considerada. Y tu Estimado y Fino Lector. ¿Qué opinas? Agradezco tu atención y mucho agradeceré tus comentarios.

La Situación apela a uso estratégico de dispositivos móviles Estimado y fino lector de este espacio virtual. Fíjate que me encontraba revisando mi cuenta de twitter cuando de repente doy con este twitt  de Laura Desmond (CEO Global de la Agencia SMG) @LBDesmond  Cyber Monday smartphone/tablet traffic -+45% vs 2012- further proof that mobile needs to be front & ctr for marketers http:// bloom.bg/1eS3wTQ   El cual de inmediato llamó mi atención y acudí a la fuente que cito Laura para encontrar un interesante artículo de Danielle Kucera analista de Bloomberg que relata lo sucedido en el Cyber Lunes (2 Diciembre 2013). Los detalles los puedes leer dándole click a la liga siguiente: http://www.bloomberg.com/news/2013-12-02/cyber-monday-sales-increase-19-percent-aided-by-mobile-ibm-says.html Para mi leal saber y entender lo relevante es reflexionar sobre como se debe de construir un mapa estratégico que cubra: Los usos, hábitos y actitudes de los consu...

Mi lectura acerca de "Garritz On-Line Media – Hábitos multidispositivo online de México 2013" El viernes 29 de noviembre de 2013 por la mañana acudí al Piso 51 de la Torre Mayor de esta nuestra capital de todos los mexicanos con el fin de atender el estudio   intitulado " Hábitos multidispositivo online de México 2013" impartido por Julián Garritz propietario de GARRITZ ONLINE MEDIA . Agencia Digital. Los contenidos presentados no tienen desperdicio, realmente son una excelente ilustración de los derroteros por los que transita el mercado digital por estas Tierras Aztecas. Mi lectura acerca de los datos que a mi leal saber y entender son significativos la sintetizo a continuación: a) Nuestro México que no es ajeno al proceso global de la revolución digital presenta hábitos multidispositivo congruentes con la naturaleza de los “omnívoros digitales”(sic comScore). b) El estudio es una pieza de investigación de hábitos de exposición a través...

Acabo de dar Estimado Lector de este Blog con un interesante estudio de Deloitte comentado por    Karlene Lukovitz   MediaPost . Se trata de un estudio que revela que los ejecutivos encargados de la mercadotecnia de productos de consumo masivo ( CPG por sus siglas en inglés) están subestimando la disposición de la gente para comprar en línea. Gian Fulgoni de comScore  lo reslató en Twitter. Los insights que me llamaron la atención son: En promedio, los ejecutivos de CPG esperan 35% de crecimiento en las ventas en línea en el próximo año y un crecimiento del 76% en tres años. Por el contrario, los consumidores esperan que sus compras de CPG en línea para aumentar en un 67% en el próximo año y un 158% en tres años. En promedio, los ejecutivos de CPG dijeron que creen que sólo el 2% de los ingresos de comercio electrónico del año pasado provino de ventas  completamente nuevas . Pero los consumidores reportaron que el 10% de sus compras en líne...

El Santo Grial de la investigación de la comunicación consiste en encontrar la asociación perfecta entre actitudes hacia la publicidad y el comportamiento de consumo. Así es, mi Fino lector, en este post te invito a que le eches un ojo a este reportaje relativo a un producto de investigación que promete una aproximación hacia este hot topic . Me atrevo a recomendartelo porque tiene fundamentos en dos autores torales en esto del neuromarketing, me refiero ni más ni menos a las personas de Antonio Damasio (sic El Error de Descartes) y Daniel Goleman (sic Inteligencia Emocional). 1,000 Gracias! por la atención prestada a este Blog . Tus comentarios son bienvenidos. Hasta la próxima!

Querido Lector de este Blog . No cabe duda que falta mucho por explorar en las super plataformas denominadas Redes Sociales. Pero de lo que no hay duda es de la necesidad de contar con una metodología identificada y probada (no se trata de hacer de las marcas conejillos de indias ) a fin de conocer de manera objetiva y sistemática cual es el sentir de nuestras audiencias a través de este canal digital de comunicación. Es por lo antes expuesto que te invito a que le eches un ojo a la liga de líneas abajo para conocer dicha perspectiva del análisis de sentimientos de la autoría de  Mohit Sharma . No me cansaré de agradecerte el tiempo dedicado a este post . Recordándote que tus comentarios son bienvenidos. http://www.techopedia.com/2/29683/internet/social-media/social-chatter-should-your-company-be-listening

Estimado y Fino Lector, estoy totalmente convencido de que re visitar los conceptos fundacionales de la estadística nunca esta por demás. Máxime hoy por hoy en donde Analytics esta tan de moda. Te invito a que des click en esta liga. El desarrollo de la estadística bayesiana

Sin duda Estimado Lector, las políticas públicas relativas al tema digital son un tema relevante para la nación mexicana en lo general y para los profesionales de la comunicación en lo particular. Ya que muchas de las iniciativas que conocemos que en otras latitudes se implementan sin dificultad alguna, aquí por Tierras Aztecas quedan asignaturas pendientes, de acuerdo a la perspectiva de Irene Levy, analista reconocida en el tema digital.  Importante resaltar que el antecedente inmediato anterior fue AgendaDigital.mx (Administración de Felipe Calderón) Los conceptos contenidos en la EDN (Enrique Peña Nieto, Noviembre 2013) tarde que temprano tendrán efectos en el mercado digital de la comunicación y publicidad ya sea de manera directa o tangencial. Conectividad Inclusión de Habilidades Digitales Interoperabilidad Marco Jurídico Datos Abiertos Te invito a que les des click a las ligas relacionadas. Para que de manera directa conozcas las piezas de info...

Estimado y Fino Lector, te comparto la evaluación que a lo largo de la línea del tiempo (también recibe el nombre de Tracking o Estudios Longitudinales, a veces los más puristas mencionan un término poco usual "Estudios de Corte Diacrónico") de la figura presidencial. La Liga esta líneas abajo para que puedas darle click. Entre las variables medidas y que en ese periodo de tiempo se convierten en KPIs (Key Performance Indicators) del desempeño del Primer Mandatario: Conocimiento y Opinión de Enrique Peña Nieto Aprobación o Desaprobación del Presidente Evaluación de Autoridades Iniciativas y Reformas   Este tracking lo realiza la Casa de Investigación en Opinión Pública Parametría de Francisco Abundis.   1,000 Gracias! por la atención prestada a este post. Son bienvenidos tus comentarios. Enrique Peña Nieto a un año de gestión

Estimado y Fino lector de este espacio virtual. Échale un ojo a esta perspectiva que nos presenta el analista Bob Lederer sobre este tema toral para crear  currency  en medios digitales. 1,000 Gracias! por la atención prestada a este post. También tus comentarios son bienvenidos! ¿Cómo ves?