Si eres CMO o Brand Owner mi estimado lector, no te me asustes! Esta es mi lectura al fenómeno que estoy revisando desde la perspectiva de tendencias que han emergido a raíz de la revolución tecnológica de la que estamos siendo testigos y sus implicaciones de mediano y largo plazo sobre el TALENTO requerido en Marketing. LOS ANTECEDENTES La geografía localiza el epicentro de esta disrupción es el Valle del Silicio en California, USA (Sillicon Valley) lugar donde no se puede dejar de mencionar tampoco a las STARTUPS. Metafóricamente se ubican en la frontera entre el conocimiento de las arquitecturas y plataformas de TICs (Tecnologías de Información y Comunicaciones) con la creatividad y la innovación como la conocemos en el mundo de la comunicación. Aunque algunos estudiosos de este fenómeno, circunscriben a estos profesionales dentro del área digital exclusivamente. “El cambio de fondo que está ocurriendo en la Mercadotecnia, donde las Tecnologías de Informac...
En 2020 vino el SARS-CoV-2 detonado cambios relevantes en la actividad humana, (socio culturales y económicos). Ante este escenario de final incierto (podrían ser meses o años), la situación apela a un juicio educado acerca de los efectos de la cuarentena que modificará hábitos de exposición, cambiará perspectivas sobre las marcas y actitudes ante los medios. La dirección y magnitud de dichos cambios están siendo cuantificados pero no hay nada concluyente todavía.