Esta entrega tiene como misión revisar algunas de las ideas que han marcado la planificación de los medios masivos tradicionales. Antecedentes En la interacción de los puntos de contacto (Touchpoints) y las marcas, es necesario considerar una serie de factores en el proceso de la creación del plan de medios que tiene tanto parte de ciencia como parte de un arte. Entre los factores antes mencionados, puedo mencionar: Primero que nada entender el mercado al que asisten las marcas que aspiran hacer comunicación mercadotécnica, así como sus fuerzas competitivas. El contexto en el que se presenta la exposición a los contenidos de la marca. La actividad de las marcas del set competitivo. El nivel del ruido mediático. También conocido como Share of voice (SOV). Los niveles de inversión. Denominado Share of Investment (SOI). La estacionalidad o temporalidad del ciclo de ventas. Ciclo de Vida.- Nuevo lanzamiento o marca establecida. Luego entonces en la...
En 2020 vino el SARS-CoV-2 detonado cambios relevantes en la actividad humana, (socio culturales y económicos). Ante este escenario de final incierto (podrían ser meses o años), la situación apela a un juicio educado acerca de los efectos de la cuarentena que modificará hábitos de exposición, cambiará perspectivas sobre las marcas y actitudes ante los medios. La dirección y magnitud de dichos cambios están siendo cuantificados pero no hay nada concluyente todavía.