"He observado que gran parte de las actividades de planeación en las empresas se parecen a las danzas rituales de la lluvia: no tienen efecto sobre el clima, pero quienes las realizan piensan que sí" Ackoff, R.L. Prólogo del autor en Planificación de la empresa del futuro . Cuarta Reimpresión., Noriega Editores, Editorial Limusa, México, 1990.
En 2020 vino el SARS-CoV-2 detonado cambios relevantes en la actividad humana, (socio culturales y económicos). Ante este escenario de final incierto (podrían ser meses o años), la situación apela a un juicio educado acerca de los efectos de la cuarentena que modificará hábitos de exposición, cambiará perspectivas sobre las marcas y actitudes ante los medios. La dirección y magnitud de dichos cambios están siendo cuantificados pero no hay nada concluyente todavía.