In Vestigium por Jorge Anaya

Autor: Jorge Anaya Sobre el Autor : Jorge Anaya tiene más de 25 años de experiencia en los campos de la investigación de mercados, marcas, medios, sociedad y opinión pública. Durante más de una década se desempeñó como Director de Consumer Insights & Research en la Agencia de Medios STARCOM. Fue Presidente de la Junta de Gobierno del Consejo de Investigación de Medios (CIM). También ha sido  Think Tank de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) y Catedrático de Asignatura de la Universidad Iberoamericana Campus Santa Fe. Las siguiente  perspectiva  forma parte de una serie trabajos tanto profesionales como académicos. El tema lo desarrollaré en dos grandes apartados 1.- Una revisión de mi práctica profesional. 2.- Una propuesta de difusión de corte académico. 1.1 Antecedentes En el contexto de la revolución digital (que ha modificado la manera en que las personas consumen/usan/interaccionan/crean/co-c...

Esta entrega tiene como misión revisar algunas de las ideas que han marcado la planificación de los medios masivos tradicionales. Antecedentes En la interacción de los puntos de contacto (Touchpoints) y las marcas, es necesario considerar una serie de factores en el proceso de la creación del plan de medios que tiene tanto parte de ciencia como parte de un arte.  Entre los factores antes mencionados, puedo mencionar: Primero que nada entender el mercado al que asisten las marcas que aspiran hacer comunicación mercadotécnica, así como sus fuerzas competitivas. El contexto en el que se presenta la exposición a los contenidos de la marca. La actividad de las marcas del set competitivo. El nivel del ruido mediático. También conocido como Share of voice (SOV). Los niveles de inversión. Denominado Share of Investment (SOI). La estacionalidad o temporalidad del ciclo de ventas. Ciclo de Vida.- Nuevo lanzamiento o marca establecida. Luego entonces en la...

A manera de Introducción He de confesar que el título de esta ponencia está inspirado en una visita que hice al blog de la EBC y me llamó la atención la colaboración de Mauricio Martínez estudiante de Administración en el Campus Chiapas EBC intitulado “Los geeks en la sociedad”. En donde manera muy atinada se toca el tema de la NEOFILIA , es decir, un loco frenesí hacia la tecnología. No acababa yo de recuperarme del calambre metafísico que esto implicó cuando al revisar mi iPad me encuentro con otro tema íntimamente asociado a esta filia, en LinkedIn doy con una fobia, así como les digo,  soy mi propio testigo del fenómeno de la “endogenia” (tecnología llama tecnología). Pero todavía no menciono a la NOMOFOBIA (No Mobile Phone Phobia). Otro Autor Jeffrey Cole . Autoridad mundial en investigaciones sobre Internet. Durante trece años, ha sido el líder del World Internet Project (WIP) , que estudia los efectos de la computadora y la tecnología de Internet en nue...

http://www.mediapost.com/mobileinsidersummit/?utm_campaign=63543&utm_medium=email&utm_source=promo Vía streaming he seguido algunas de estas interesantes conferencias que se estarán realizando en Squaw Creek, Lake Tahoe. CA, USA del 18 al 22 de Agosto de 2013. Será a través de estas líneas es que remitiré unos Ecos de las ideas que de acuerdo a mi leal saber y entender son relevantes para In Vestigium.   Les aclaro que no estoy realizando traducción alguna, ya que creo que el que traduce traiciona. Mis percepciones Para empezar, me gustaría presentarles algunos elementos de su comunicación, los cuales creo que son inspiradores. "Mastering Mobility: The Year of Context Marketing" "Mobility is about a new understanding of consumer contexts " Acto seguido observé que varios de los conferencistas y panelistas provienen del sector de las Star-Ups y el Venture Capital. Estos negocios en pocos años ya cuentan entre sus carteras ...

El pasado 14 de Agosto de 2013 atendí a webseminar de comScore intitulado "México Futuro Digital 2013" impartido por Iván Marchant. Los contenidos presentados no tienen desperdicio, realmente son una excelente ilustración de los derroteros por los que transita el mercado digital por estas Tierras Aztecas. Mi lectura acerca de los datos que a mi leal saber y entender son significativos la sintetizo en los siguientes puntos: La revolución digital de los dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) sigue su curso en México. Su efecto más relevante es que el 13.7 % del tráfico tiene su origen desde estos aparatos. Lo anterior posiciona a nuestro país como líder para Latino América en este rubro. Yo creo que este hecho ya esta surtiendo efectos en las tácticas y estrategias de: Contenido.-  Video es lo que más me impresiona por su alta incidencia y consumo entre los tenochcas 107.2 videos por internauta!!!!!! YouTube registra 85% de los...

En esta ocasión daré mi punto de vista sobre esta reciente publicación, en mi caso, la encontré en LinkedIn (Líneas abajo esta la liga). En primer lugar estoy de acuerdo con el cuestionamiento sobre las versiones "espejo" de los medios impresos, ya que este fenómeno también se presente en tierras Aztecas. De acuerdo también con la miopía con la que actuaron frente a la inminente avalancha de la revolución digital. En segundo término, P.J. Bednarski se pregunta ¿Qué tan diferente se repetirá este hecho para las cadenas de televisión? frente a las alternativas como el "On demand" sin publicidad. Cómo será el comportamiento del "Streaming"? A todo esto, el punto a donde quiero llegar es el rol que el contenido. Ya que al igual que en el caso de los periódicos (p. ej. The Washington Post y The Boston Globe ). Aquí mi reflexión es que no basta con ser dueño de un contenido relevante, condición necesaria pero no suficiente. Sino los retos que para...

En esta ocasión les voy a compartir un material que preparé y presenté ante el foro de la Asociación de Mercadotecnia Directa e Interactiva el 25 de Abril de 2013. En esta presentación abordo un espectro que abarca los siguientes tópicos asociados con la revolución digital móvil y web: Conductas humanas que producen datos a través del uso de TICs (Tecnologías de Información y Comunicaciones) Datos Estructurados y No Estructurados SoLoMo (Social, Local and Mobile) Mejores Prácticas en Uso de Datos Big Data Business Analytics Transparencia en el Uso de Datos Privacidad Estoy anexando un video con los contenidos de dicho material.

THE WASHINGTON POST .- CAMBIOS DISRUPTIVOS EN COMUNICACIONES GLOBALES Jeff Bezos el creativo empresario norteamericano compra EL WASHINGTON POST , un icono en la cultura política estadounidense y toda una institución de los rotativos. No cabe duda que estamos siendo testigos una vez más de los re acomodos que la disruptiva revolución digital tanto en la web y sobre todo en los móviles está  causando en la comunicación global en lo general  y en la industria de los medios en lo particular. Cambios paradigmáticos, propongo que sea la manera de analizarlos. Apenas hace poco más de una semana, se anunció la fusión de dos colosos de las agencias, a saber, PUBLICIS y OMNICOM. Y  si algo faltara, se anuncia también la venta de BOSTON GLOBE . Otro emblemático diario norteamericano. Estimado colega, estos sucesos nos invitan a meditar sobre las causas que están detrás de estas noticias. ¿Qué motivó a la familia Graham (propietaria por gener...