¿Por
qué me detengo en esta reflexión sobre el entretenimiento y el video online?
La respuesta es por asociaciones importantes del contenido per se con variables involucradas en las estrategias de comunicación de las marcas en lo general y la planificación de medios digitales en lo particular.
La respuesta es por asociaciones importantes del contenido per se con variables involucradas en las estrategias de comunicación de las marcas en lo general y la planificación de medios digitales en lo particular.
Enlace a comScore Fuente: http://www.comscore.com/lat/Insights/Press_Releases/2013/10/Google_Sites_Fueled_by_YouTube_Ranks_as_the_Top_Online_Video_Property_in_Latin_America
El
Jueves 3 de octubre de 2013 el brazo latinoamericano de la agencia de medición
de audiencias on-line comScore
publicó una pieza de información relativa al consumo de Videos Online con base
en su servicio Video Metrix. De dicho
estudio solo me referiré a México.
Es
por este hecho, querido lector que me apresuro a darte mi lectura sobre este
particular ya que de acuerdo a mi leal saber y entender esta es una de las
áreas donde hoy por hoy está el reto para los dueños de las marcas y también
para los estrategas de medios digitales.
CONTEXTO
El
entretenimiento y su vertiente relacionada con la comunicación de las marcas y
que no se puede dejar de voltear a ver, me refiero al Branded Entertainment (ver mi post publicado en este Blog el 20 de
Septiembre 2013 Contenidos Digitales con
Atributos bien diferentes a los de Medios Tradicionales en donde la
afirmación “Let´s talk about video not
TV” es un acicate significativo para la industria del entretenimiento ya
que afirmo en ese post que el contenido es la chispa que enciende el diálogo y
la conversación de manera interactiva entre las marcas y los consumidores).
No
cabe duda alguna que el video on-line llegó para quedarse y para romper los
paradigmas que durante décadas influyeron en la planificación de medios. Y
junto con los disruptivos dispositivos móviles cada día toma más relevancia. Aunque
aclaro que los datos presentados por comScore
no incluyen visitas realizadas desde dispositivos públicos como cybercafes o teléfonos móviles o PDAs.
LOS DATOS DUROS
Alcance.- Para
el mes Agosto de 2013 comScore
reporta una población Online alcanzada de 81.3% (entendida esta como las personas de 15 años y
más que se exponen desde su hogar o su trabajo). Este porcentaje corresponde a 23,
756,000 personas, cifra nada despreciable y muy envidiable por medios off-line
que actualmente no pasan por sus mejores momentos.
Ranking de Sitios de Video.- Entendido como las Principales Propiedades de
Contenido de Video On-line por Espectador Único en el mes de Agosto de 2013:
Sitios de Google, VEVO, Viacom Digital,
Facebook y Grupo Televisa.
CONCLUSION MUY PRELIMINAR
Estoy
totalmente convencido de que es odioso intentar hacer el oficio de sacar la
“bola de cristal” sin embargo también creo que es “oficioso” que ante la
creciente tendencia del crecimiento del video on-line no considerar sus
atributos para incorporarlo a las estrategias de comunicación. Baste recordar
que a la televisión abierta en México le tomo de 1946 al año 2000 alcanzar una
penetración de más del 90% base hogares. Y que ahora en menos de una década del
video on-line ya ronda magnitudes superiores al 80%. Finalmente base recordar
que bien planificado puede ser una fuente tanto de engagement como de viralidad.
Y tú,
estimado lector ¿Qué opinas del orden y de las propiedades de video Online
mencionadas?
Hasta la próxima!
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